一场“新”的变革，穿山甲6周年「使命愿景」焕新升级
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广告行业是国民经济的晴雨表，随着国内经济复苏进程加快，广告业也随之步入恢复期。2023上半年，线上广告大盘的收入同比增长20%以上，投放活跃的背后，竞争也在持续加剧。如何进一步提升产品竞争力，打开增长空间，这为广告主、开发者提出了新的思考。 10月19日，「Beyond Again 进无止境」2023年穿山甲超级聚星大会顺利落幕，聚焦使命升级、能力进阶、科学经营、解决方案四大主题，穿山甲全方位展示了全新升级的广告及经营能力。
聚焦行业发展，穿山甲「使命愿景」战略焕新 复苏之后的广告市场迎来了新的发展阶段。一方面，存量时代下开发者间的流量竞争趋于白热化，广告主更加追求真实的效果和ROI;另一方面，技术的发展提升了营销效果，AIGC的浪潮带来了自动化、智能化的革新;与此同时，短剧赛道正迎来“黄金时期”，音频、短小说也蕴藏着巨大潜力。 新需求持续高增、新技术不断涌现、新流量已经入局，穿山甲积极捕捉成长机遇，2023年日均广告请求同比增长11%，相比去年媒体分成同比提升了25%以上，在视频、阅读、手机厂商等行业的增长都超过40%。
过往，穿山甲的定位是广告联盟平台，主要帮助开发者提高广告收入。而现在，随着行业的发展，以及穿山甲能力边界的延伸，面对广告主和开发者，穿山甲可以做得更多。发布会上，穿山甲业务负责人洪绯发布了穿山甲的全新使命、愿景——连接广告主、媒体和开发者，共建高效、可信赖和可持续的商业成长平台。 未来，穿山甲将从两个方向蓄力起航，在做好广告能力的同时，通过能力输出，帮助开发者做好产品经营，提升整体收入，在更多的环节繁荣开发者生态;在服务好APP产品的同时，服务好更多的流量场景，帮助更多的合作伙伴共同成长。 全新广告能力，让增长更具确定性 广告能力是穿山甲服务客户的立身之本，面对行业持续高增的需求，穿山甲不断提升平台差异化优势。在预算方面，穿山甲将独家且在高速增长的兴趣电商能力和预算给到开发者，开发者可在APP内引入兴趣电商场景，让用户在端内实现看直播、逛商场、买好物;在赛道方面，穿山甲将超千部短剧内容进行开放，开发者可以在原有APP上单独开设短剧入口，也可以开发短剧内容专包;在场景方面，穿山甲通过独家技术实现大小屏联动，创造OTT和移动端两大超级流量场的全域协同。
除了探索新的增量空间，穿山甲也持续提升广告的基础转化能力。 在广告样式上，从营销卖点的自动识别、AIGC生成素材、自动化模版适配呈现，到权益物组件提升转化，穿山甲以新技术贯穿广告信息生产全过程，提升信息传递效率。数据显示，经过智能转化的素材，转化率提升10%～20%，部分模版提升高达50%; 在投放产品上，穿山甲不断升级产品矩阵;提升流量与预算的匹配效率，打通抖音小程序、抖音小游戏的转化链路;并解锁了巨量UBX的投放新预算; 此外，在基础模型和前后端工程方面穿山甲也进行了全面升级，保障资源的最优化分配与使用。 作为巨量引擎投放“一键全域放大器”，自身的进步当然远远不够，穿山甲还将持续与巨量引擎携手，打造全域超级流量场景，在数据、内容、链路上协同共进。 建立全局视角，让经营更科学更智能 2023，是复苏回暖的拐点之年，更精细化的营销运作、更科学的经营方法、更具全域视野和确定性的决策布局，是企业增长的关键。 数据是互联网的基石，技术则是世界进步的阶梯，AI浪潮下，一个自动化、智能化的世界正在到来，怎样在人工智能+数据的驱动下，获得确定性增长? 作为开发者的好伙伴，穿山甲关注开发者全生命周期成长。发布会上，穿山甲赋能产品负责人孙茂伟表示：“穿山甲的赋能业务以帮助媒体全生命周期实现科学经营为目标，我们整合公司数据、技术上的优势能力，为合作伙伴解决企业增长、运营、提收全生命周期中的效率和效果的问题，让企业商业化决策更加科学、准确、有据可依。”
在增长环节，全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增长参谋升级而来，在全渠道数据分析和归因的基础上，AdSpark为广告主提供覆盖投放全流程的智能化投放工具矩阵和产品服务，帮助广告主进行投放资产管理、广告创建及投放优化和投放效果分析。
在变现环节，GroMore产品全新上线「智能管家」功能，智能管家整合流量分组、诊断调优、ab测试等多项工具，自动基于流量情况，寻找最优瀑布流配置方式，实现基于流量和预算变化动态调整变现策略，从而拿到最优的变现收益，智能管家功能将于Q4全量开放。
在运营环节，开发者可以借助穿山甲输出内容资源，建设自己产品中的内容场景，包括短剧、直播、小说、小游戏等多种类型;也可以搭载字节内部的激励体系能力建设积分体系，从而留住客户。 移动互联网进入下半场，面对新一轮技术革命的崛起和新机会的涌现，穿山甲正在全面多维的进无止境，帮助合作伙伴找到更确定的增量。 正如穿山甲业务负责人洪绯所说，“我们依然会坚持2018年成立穿山甲以来的初心，真正的为广告主和开发者创造价值。我们也会持续的将公司长期沉淀的商业化能力和预算与行业分享，让我们一起共同把生态做强，把行业做大。” 编辑:李少宇 |
