抖音开放平台探索价值共生新生态，促进高校招生就业提质增效
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前有某高校教师“直播带人”，向用人单位推荐优秀学生，“这个学生很自律，真的可以考虑”;后有一专业填报指导老师“直播带高校”，对着抖音直播间的数万名网友千叮咛万嘱咐，“填志愿时要注意名称差别......”随着“直播+”新业态的蓬勃发展，越来越多高校入驻抖音，通过线上直播的形式进行招生宣传、促进就业等工作。而挂载于抖音直播间/短视频、将学生/家长与各大高校信息连接起来的抖音小程序，重要性及其受欢迎程度与日俱增。 近日，在中国互联网协会智慧教育工作委员主办、校派承办的HEEF首届高校招就融合创新发展论坛中，抖音开放平台生态运营负责人高森阳以《价值共生：抖音生态在高校招生就业工作中的创新策略》为主题发表演讲，分享了抖音小程序为高校招生就业工作提供的全方位支持。他表示，抖音小程序可以结合抖音短视频和直播的内容形式，针对性地展示学校专业、校园活动和招生信息等。抖音小程序协同高校为学生/家长提供更多元、更便捷的服务，用数字化解决招生就业供需两端难点，达成双方共赢。
用内容撬动高校影响力持续增长，扩大生源、实现高效招生 据悉，已有2000+所高校通过官方号入驻抖音，其中不乏清华大学、北京大学、厦门大学、中国人民公安大学等名校。这很大程度上得益于抖音平台独特的内容生态连接机制。 于广大学生而言，短视频、直播的内容形式打破了时空的限制，有利于信息普惠，让全国各地的学子都能享受数字化教育带来的价值;于众多高校而言，通过在抖音产出招生宣传、校园活动介绍、公开课等优质短视频和直播内容，可以让学生们看到真实的高校校园，为高校抖音账号带来很多新粉、铁粉，并提升高校影响力，扩大生源、实现高效招生。以2023年招生季为例，百所高校在抖音开展系列直播，高校招生场次累计近千场，同时长线话题#2023高考 贯穿活动全周期，共带动短视频发布47万条，话题播放量达93亿，大幅度提升了高校招生的关注度。 抖音小程序作为连接短视频/直播的重要角色，凭借流量大、场景多、体验好等优势，能够帮助高校发挥更广的宣传/招生价值。天津大学招生办和河南工学院等高校便是很好的例证。天津大学招生办自2020年由于线下招生宣传推介受限，通过抖音账号尝试直播招生，三年来效果显著，其2022年招进的近4800名学生中，看过招生直播的超过四成。结合2023年招生季，河南工学院配合“学姐招生系列”“学生达人共创”投稿创意视频，6月小程序月活8000+。 场景能力、流量入口全方位赋能，助力高校招生就业协同发展 通过抖音小程序，高校不仅可以将自己的专业竞争力、名师课程以及丰富的校园活动生动展示出来，还能连接更多企业，有效促进就业。与此同时，抖音开放平台也在不断探索更丰富的场景能力和流量入口，助力校企高效撮合。一方面，抖音以推荐为核心的生态，能够将招聘类的内容和服务推送给最需要、最有求职意向的用户;另一方面，抖音小程序、专题、频道、热榜、搜索等众场景协同互通，能够让求职者在站内完成看内容、找岗位、投简历、追进度等全流程进度，实现一站式“边看边投”。 为了快速匹配企业岗位供给和青年就业需求，抖音还于去年“中国青年人才发布计划”启动之时，上线了岗位招聘专区，聚拢各招聘平台抖音小程序和求职相关短视频内容，帮助用户快速进行岗位筛选与投递，并通过学习相关知识掌握求职路上更多主动权。以中智招聘网为例，其利用抖音开放平台提供的基础能力自主搭建中智招聘小程序，在2022年就业季项目中，为用户提供招聘岗位180万+，简历投递转化率提升至10%，远高于企业其他渠道均值。 在抖音开放平台快速发展的过程中，越来越多的人社类政务单位、央国企、地方人才中介、第三方招聘/求职商业服务平台等纷纷落地抖音小程序，灵活适配不同解决方案，促成更多求职者成功就业。这对高校毕业生来说，意味着更多的就业机会，抖音已经不只是各高校传播、招生、校友活动、信息查询的主要阵地，还成为其促进就业的重要平台之一。 抖音开放平台携高校、服务商多方合力，探索价值共生新生态 一直以来，在助力高校招生就业协同发展的道路上，抖音开放平台向内探索更多开放能力和更适配平台特性的玩法，向外整合资源与更多高校、服务商展开深度合作。其中服务商作为抖音开放平台重要的合作伙伴，可以助力高校获取更多的抖音公域流量，更好地将数字化转型与招生就业相融合，扩大影响力。 校派即是这样的典型代表。作为国内一站式数字化智慧招就SAAS云服务商，校派深耕学校，打通高中、中职、高职、本科以及研究生院校，提供一站式智慧招就平台，目前已为82所高校抖音招生创建小程序，同时打通了直播和短视频宣传招生的基础通路。2023年招生季期间，校派帮助郑州工商学院自主直播招生宣传，挂载小程序，实现直播间看播人数1.6万+，单场次小程序访问人数700+。 主题分享现场，高森阳向到场的多所高校发出了深度共建邀约，期望与多所高校，协同开放平台服务商伙伴——校派，进行深度场景共建，以抖音内容生态为阵地，以小程序为载体，扩大高校声量，实现高校多场景宣传。针对招生、就业、校园活动等场景，抖音开放平台将提供丰富的抖音能力开发、校园活动/热点话题引流、单学校短视频/直播百万级流量扶持、线下校园活动赞助、优质企业自招与高校就业撮合等支持，全方位赋能高校招生就业协同发展。 编辑：李少宇 |
