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  前有某高校教师“直播带人”,向用人单位推荐优秀学生,“这个学生很自律,真的可以考虑”;后有一专业填报指导老师“直播带高校”,对着抖音直播间的数万名网友千叮咛万嘱咐,“填志愿时要注意名称差别......”随着“直播+”新业态的蓬勃发展,越来越多高校入驻抖音,通过线上直播的形式进行招生宣传、促进就业等工作。而挂载于抖音直播间/短视频、将学生/家长与各大高校信息连接起来的抖音小程序,重要性及其受欢迎程度与日俱增。

  近日,在中国互联网协会智慧教育工作委员主办、校派承办的HEEF首届高校招就融合创新发展论坛中,抖音开放平台生态运营负责人高森阳以《价值共生:抖音生态在高校招生就业工作中的创新策略》为主题发表演讲,分享了抖音小程序为高校招生就业工作提供的全方位支持。他表示,抖音小程序可以结合抖音短视频和直播的内容形式,针对性地展示学校专业、校园活动和招生信息等。抖音小程序协同高校为学生/家长提供更多元、更便捷的服务,用数字化解决招生就业供需两端难点,达成双方共赢。

  抖音开放平台探索价值共生新生态,促进高校招生就业提质增效

  用内容撬动高校影响力持续增长,扩大生源、实现高效招生

  据悉,已有2000+所高校通过官方号入驻抖音,其中不乏清华大学、北京大学、厦门大学、中国人民公安大学等名校。这很大程度上得益于抖音平台独特的内容生态连接机制。

  于广大学生而言,短视频、直播的内容形式打破了时空的限制,有利于信息普惠,让全国各地的学子都能享受数字化教育带来的价值;于众多高校而言,通过在抖音产出招生宣传、校园活动介绍、公开课等优质短视频和直播内容,可以让学生们看到真实的高校校园,为高校抖音账号带来很多新粉、铁粉,并提升高校影响力,扩大生源、实现高效招生。以2023年招生季为例,百所高校在抖音开展系列直播,高校招生场次累计近千场,同时长线话题#2023高考 贯穿活动全周期,共带动短视频发布47万条,话题播放量达93亿,大幅度提升了高校招生的关注度。

  抖音小程序作为连接短视频/直播的重要角色,凭借流量大、场景多、体验好等优势,能够帮助高校发挥更广的宣传/招生价值。天津大学招生办和河南工学院等高校便是很好的例证。天津大学招生办自2020年由于线下招生宣传推介受限,通过抖音账号尝试直播招生,三年来效果显著,其2022年招进的近4800名学生中,看过招生直播的超过四成。结合2023年招生季,河南工学院配合“学姐招生系列”“学生达人共创”投稿创意视频,6月小程序月活8000+。

  场景能力、流量入口全方位赋能,助力高校招生就业协同发展

  通过抖音小程序,高校不仅可以将自己的专业竞争力、名师课程以及丰富的校园活动生动展示出来,还能连接更多企业,有效促进就业。与此同时,抖音开放平台也在不断探索更丰富的场景能力和流量入口,助力校企高效撮合。一方面,抖音以推荐为核心的生态,能够将招聘类的内容和服务推送给最需要、最有求职意向的用户;另一方面,抖音小程序、专题、频道、热榜、搜索等众场景协同互通,能够让求职者在站内完成看内容、找岗位、投简历、追进度等全流程进度,实现一站式“边看边投”。

  为了快速匹配企业岗位供给和青年就业需求,抖音还于去年“中国青年人才发布计划”启动之时,上线了岗位招聘专区,聚拢各招聘平台抖音小程序和求职相关短视频内容,帮助用户快速进行岗位筛选与投递,并通过学习相关知识掌握求职路上更多主动权。以中智招聘网为例,其利用抖音开放平台提供的基础能力自主搭建中智招聘小程序,在2022年就业季项目中,为用户提供招聘岗位180万+,简历投递转化率提升至10%,远高于企业其他渠道均值。

  在抖音开放平台快速发展的过程中,越来越多的人社类政务单位、央国企、地方人才中介、第三方招聘/求职商业服务平台等纷纷落地抖音小程序,灵活适配不同解决方案,促成更多求职者成功就业。这对高校毕业生来说,意味着更多的就业机会,抖音已经不只是各高校传播、招生、校友活动、信息查询的主要阵地,还成为其促进就业的重要平台之一。

  抖音开放平台携高校、服务商多方合力,探索价值共生新生态

  一直以来,在助力高校招生就业协同发展的道路上,抖音开放平台向内探索更多开放能力和更适配平台特性的玩法,向外整合资源与更多高校、服务商展开深度合作。其中服务商作为抖音开放平台重要的合作伙伴,可以助力高校获取更多的抖音公域流量,更好地将数字化转型与招生就业相融合,扩大影响力。

  校派即是这样的典型代表。作为国内一站式数字化智慧招就SAAS云服务商,校派深耕学校,打通高中、中职、高职、本科以及研究生院校,提供一站式智慧招就平台,目前已为82所高校抖音招生创建小程序,同时打通了直播和短视频宣传招生的基础通路。2023年招生季期间,校派帮助郑州工商学院自主直播招生宣传,挂载小程序,实现直播间看播人数1.6万+,单场次小程序访问人数700+。

  主题分享现场,高森阳向到场的多所高校发出了深度共建邀约,期望与多所高校,协同开放平台服务商伙伴——校派,进行深度场景共建,以抖音内容生态为阵地,以小程序为载体,扩大高校声量,实现高校多场景宣传。针对招生、就业、校园活动等场景,抖音开放平台将提供丰富的抖音能力开发、校园活动/热点话题引流、单学校短视频/直播百万级流量扶持、线下校园活动赞助、优质企业自招与高校就业撮合等支持,全方位赋能高校招生就业协同发展。

  编辑:李少宇

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