AIGC重塑沟通场域，百度营销青春潮尚节打造Z世代营销新范本
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2023开年至今，全世界的目光几乎都聚焦在AI身上，继元宇宙之后AIGC成为一股新热潮。AI聊天机器人、AI作画等工具层出不穷，有人用AI复原了兵马俑真人的样貌，有人用AI为视频创作带来了新奇的名场面。AI正在打破人类想象力的边界，品牌营销亦迎来一场代际变革。 这个夏天，百度营销借势AIGC，打造「青春潮尚节」IP项目。项目重点聚焦元宇宙和AIGC，通过线上线下双驱动，联合百度APP、文心一格、希壤、百家号、百度AI数字人等产品，携手初巧、FESTO、联想等品牌，在百度APP搜索主会场打造了希壤星球、绘星球、Z星球、趣星球等内容、互动版块。通过多元化场景营销，「青春潮尚节」玩转百度域内流量，如同一场用户与品牌们开展的盛会，想象力、创造力、商业“营”力相互交融，打造了一个高效共赢的Z世代营销新范本。
AIGC助力，打破沟通壁垒，搭建品牌与年轻人的智能场域 随着元宇宙、AIGC的日渐兴盛，我们意识到，Z世代对虚拟世界的熟悉度和接纳度都非常高，他们想象在元宇宙中换个形象结交旧友、全员不emo，从而获得更多的精神价值。基于此洞察，「青春潮尚节」打造了希壤星球元宇宙潮酷街区。用户只需要在百度APP搜索“青春潮尚节”就可以在潮酷街区穿梭游逛，完成打卡任务，跳转百度电商落地页，推动购买转化，形成营销闭环。
项目联合文心一格发起绘星球潮玩手办设计大赛，在文心一格输入关键词进行AI创作，面向全网有奖征集作品。趣味互动+实惠奖励的玩法自带关注热度，初上线便一炮打响声量。未来，绘星球可以携手合作品牌，基于特定命题发起AI共创大赛，为品牌积累一批粘性客户。除此之外，「青春潮尚节」项目的所有视觉物料均由文心一格AIGC创意辅助制作生成。
聚焦Z世代广大的年轻消费群体，「青春潮尚节」在创新玩法、内容质量与运营场景等多项维度上，都显现出其背后对年轻人体验式消费需求的敏锐洞察。在初巧星球中，项目联合初巧搭建活动专题页，用户点击落地页介绍跳转售卖场景，帮助品牌转化。在晓晓星球中，通过度晓晓专属动画片一起解锁Z世代的潮酷态度。在趣星球内容版块，与众多主播开启游戏新世界。在潮星球与潮尚笔记版块中，五门八花的好物汇聚于此，好玩、好吃、好看的秘籍吸引众多用户纷纷种草留言。 跨界联合，AIGC绘画线上活动延伸至线下，构筑Z世代聚力场域 除了线上多阵地运营，项目还将线上活动延伸至线下，开启Z篇章聚力场，充分挖掘用户现场价值。「青春潮尚节」携手文心一格与南国书香节实现跨界联动，在线下打造了一个“AI作画体验馆”：书香主题AI画展、AI作画互动、AI惊喜站等互动环节，为读者带来充满趣味性、创造性和体验感的AI作画体验，引爆现场参与热情。 达人助攻，打造专属符号，沉淀长期内容和品牌资产 一个好的营销事件，核心玩法是打动用户的第一步。「青春潮尚节」以平台多元场景玩法为内核，通过Z世代情感共鸣话题链接年轻人的热爱，在百家号发起 #Z世代由我定义# 趣味话题，分享AI创作的同时参与话题互动，吸引年轻人的创作风潮，提升话题参与热度。同时，通过百度AI数字人、微博蓝V矩阵等多元原生达人助攻，放大内容原生力。以大量优质内容搭建一座链接品牌与用户的沟通桥梁，通过话题热榜打造品牌专属记忆符号，最终沉淀为长期内容和品牌资产。
在此基础上，为进一步提升影响力，项目通过开屏、信息流、垂类频道、文心一格官网专题等强势资源全面曝光，活动期间多次登上百度热搜榜前十，引爆全网讨论。同时，全国九大热门商圈户外大屏联合展出，全面制造声势，延续活动声量，助力品牌出圈。最终，「青春潮尚节」全网线上线下斩获过亿曝光，打响了Z世代营销IP知名度。 AIGC科技驱动，推动品牌经营有质增长 在AIGC的赋能下，「青春潮尚节」打造了一次玩转百度域内流量的整合营销事件，线上线下联动，声量破圈助力转化。项目最大程度拥抱了Z世代年轻群体的全方位需求，通过多元化的营销场景助力品牌实现价值增值。对于用户来说，线上1+N丰富的内容互动及线下AI深入体验活动，充分满足体验需求。 未来，「青春潮尚节」将依托百度AI技术能力，继续发挥创新精神，携手更多高品质的品牌，助力品牌和用户高效链接，为品牌和用户带来更多奇妙、好玩的潮酷体验。 |
