B站发布改革方案：播放分钟数取代播放次数
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【本站】6月27日消息，哔哩哔哩(以下简称B站)在其14周年庆典上宣布了一项重要变革。B站董事长兼CEO陈睿以“很高兴遇见你”为主题发表了演讲，分享了B站过去14年专注的三大核心价值，并介绍了B站在UP主内容创作生态和商业收入方面的发展。此外，B站还宣布将采用播放分钟数作为视频的主要外显数据，以取代目前的播放次数。 陈睿表示：“用更真实的播放分钟数代替播放次数作为B站视频的主要外显数字，对用户来说是一个更有用的参考。它能更好地衡量视频内容的优劣以及是否值得观看。”从2009年至今，B站已经从一个小众ACG社区发展为一个有用且有趣的综合性视频社区。截至2023年第一季度，B站的月均活跃用户数达到3.15亿。 据本站了解，陈睿在周年庆典演讲中分享了B站14年来专注的三大核心价值：优质内容、用心的UP主和同好社区。他认为这三个方面相辅相成，而UP主则是其中的核心。B站在过去的14年里一直专注于提供优质内容，并且UP主的数量不断增长。过去一年，B站的日均活跃UP主同比增长了42%，UP主的月均投稿量同比增长了79%。而优质的内容和活跃的UP主吸引了用户在B站上花费更多的时间。截至今年第一季度，B站用户的日均使用时长达到96分钟，日均视频播放量达到了41亿次，同比增长了37%。
陈睿还透露，截至今年第一季度，B站的PUGC中长视频占据了整体播放量的70%，且同比增长速度仍然保持在26%以上。PUGC中长视频仍然是B站最主流的内容形式，并且不断增长。 为了更好地挖掘B站的优质内容，B站决定以播放分钟数代替播放次数作为视频的外显数据。这一变化将进一步凸显优质视频的优势。例如，B站的UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》中的一期视频，虽然播放量只有1098万次，但播放分钟数却达到了5306万分钟。播放分钟数更直观地反映了用户对作品的喜爱。 此举尤其在相对小众的优质内容上更加突出。以B站的UP主“极速拍档”发布的视频《你的GTR跑不过我的报废车!》为例，虽然播放次数只有144万次，但播放分钟数却达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过15分钟。播放分钟数成为吸引用户的决定因素，用户不会因为题材而错过优质内容。 陈睿表示：“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”这一变化还将减少低质量视频通过夸张标题、欺诈封面等手段获取点击量的现象。“用户打开视频后很快放弃，这类内容的播放分钟数会比播放次数小得多。” 陈睿认为对大部分B站用户来说，这一变化可以忽略不计，他们可以将播放分钟数视为更有参考价值的播放量数字。在日常使用中，这一数字的大小代表了内容质量的可能性。 除了改变视频的外显数据，陈睿还强调了B站对UP主收入的重视。他表示：“只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入，他们才能够安心创作。”为了支持UP主持续创作优质内容，B站推出了创作激励计划，自2018年上线以来已发放了22.43亿激励金，累计覆盖了110万位UP主。陈睿将创作激励计划比作奖学金，帮助学生们在大学期间不必因为无法获得生活费而放弃学业。 据陈睿介绍，2022年B站的UP主总收入比上年增长了28%。今年第一季度，共有150万UP主获得了收入，同比增长了50%。为了提供更多元的收入方式，B站为不同类型的UP主提供了多样化的商业收入渠道，包括直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂以及充电计划升级版。今年第一季度，超过75万UP主通过直播获得了收入。视频商单也是UP主们获得收入的重要方式之一。陈睿表示，在拥有10万粉丝以上的UP主中，67%的人通过花火平台获得了收入。今年第二季度，通过花火平台获得收入的UP主数量同比增长了56%。 为了给UP主提供更多元的收入方式，B站还升级了"充电计划"，推出了包月充电、专属表情包等功能，让用户能够更方便、长期地支持他们喜欢的UP主。此外，针对一些相对小众的UP主，比如职业人士、老师和画师，B站推出了"哔哩哔哩工房"和"哔哩哔哩课堂"等产品，充分发挥UP主的专业优势，实现收入增长。截至目前，哔哩哔哩工房已有超过3万位画师在平台上销售自己的作品，月销售额已突破1600万元。而哔哩哔哩课堂为UP主创造了2.4亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。 陈睿在演讲的最后提到，B站始终以用户为中心，用户决定了公司的道路，B站的未来将由用户引领。他表示：“这是B站在过去14年走过的道路，也是我们未来唯一要走的道路，让你愿意大声向朋友推荐B站，让你觉得你在B站上花费的时间是值得的。” |
